半岛体育-欧洲杯的假广告牌穿帮事件比甄嬛传还好看

admin 39 2024-07-07 23:12:17

  当国内社交媒体还在激烈讨论,今年欧洲杯的现场广告牌究竟是真的写了中文,还是虚拟替换时,在英格兰vs塞尔维亚的比赛中,一个穿帮给了答案。

  早在2018年开始,随着英足总和技术厂商 Supponor 合作,DBR虚拟广告牌(Dynamic Banner Replacement)就开始出现在了国际赛场之中。6年之后,在每一个具有全球影响力的比赛里面都能看见这门技术,包括本届欧洲杯。

  这个足球比赛的小插曲,背后不仅是一项技术,还是一场诉讼,以及深层的足球商业焦虑。

  作为虚拟广告牌技术的基础,该技术是一种能够把一张图像“贴”到另一张图像上的技术。就像你用Photoshop抠图补图一样,这种系统可以把实时拍摄的图像,和预先准备好的信息图像结合,呈现在你的屏幕上。

  创建一个虚拟世界的模型:首先,系统会建立一个虚拟的世界模型。这就像是提前画好了一张地图,标注了每一个需要展示信息的地方。

  获取摄像机信息:当你用摄像机拍摄时,系统会收集相机的各种参数,比如相机的位置、角度、拍摄的方向等。这就像是告诉系统你从哪个角度在看这张地图。

  拍摄真实场景:接下来,摄像机会拍摄真实世界的图像,捕捉到你正在看的画面。

  定位信息展示的位置:系统会根据虚拟模型和摄像机参数,计算出真实场景中应该展示信息的位置。就像在实际地图上找出对应的位置一样。

  检测遮挡物:为了确保信息能正确展示,系统还会检查图像中是否有物体遮挡了需要展示信息的地方。例如,如果有一名球员正好站在你需要显示数据的位置,系统会检测到这个遮挡物。

  叠加图像:一切准备就绪后,系统会把预先准备好的信息图像(比如球员的数据)叠加到你正在看的画面上,只在没有遮挡的地方展示这些信息。

  输出最终画面:最后,经过处理后的图像就会出现在你的屏幕上,实时地展示丰富的信息。

  实际上,这个系统不仅可以用于体育赛事的直播,还可以用于很多其他场景。比如,在旅游景点的介绍中,可以看到古建筑的历史信息直接叠加在建筑的画面上;在驾车导航时,可以看到路线指引直接显示在道路的实景图上等等。

  在专利资料中,AIM Sport还进一步提及,系统在不同光波(比如蓝光、绿光、红光)下的工作情况。不同颜色的光有不同的波长,系统可以通过分析这些光波的特性,更精确地进行图像处理和叠加。

  系统通过分析光谱图,识别出不同波长下的像素亮度分布。这有助于系统区分不同颜色的物体。例如,在上图,不同波长的峰值对应于不同颜色的光谱,这可以帮助系统识别图像中的各种颜色特征。

  而通过分析RGB(红、绿、蓝)三个颜色通道,可以确定每个像素的亮度,通过分析像素亮度,系统可以检测出哪些部分的图像是被遮挡的。例如,如果一个物体(如球员)挡住了需要叠加信息的位置,系统可以通过检测该区域的亮度变化来识别这个遮挡物,分析不同波长的光谱和像素亮度分布后,系统可以更精确地将叠加图像应用到真实图像上。

  于是,电视机面里呈现的广告牌,便以一种偷天换日的形态,来到了观众眼前,根据公众号体育产业生态圈在《欧洲杯广告进入虚拟时代:「特供」不止中国》一文中统计:“面向中国消费者制作了中文定制广告的总共8家,分别是阿里、支付宝、源讯科技(Atos)、缤客网(、比亚迪、海信、卡塔尔旅游局(visitQatar)和vivo。”

  熟悉的中文广告,让广告商给人的印象更为深刻,也带来更多媒体的讨论。虽然偶有Bug,但显然让 AIM Sport 在未来的生意更有底气,更何况,他们之前在法院上还重挫了友商Supponor。

  虚拟广告牌最早的测试是在2015年德国各级别俱乐部赛事中,AIM Sport 和 Supponor 彼时还算友好,他们的技术都获得了德国足球联盟的批准,可以分别和不同的德国俱乐部合作。但随着Supponor将这项技术带到了国际比赛的舞台,显而易见的商业收益,让两家竞品无法再和谐相处。

半岛体育-欧洲杯的假广告牌穿帮事件比甄嬛传还好看

  2020年,AIM Sport 在德国法院指控 Supponor 的SVB系统侵犯了其专利,而双方争论的焦点,正是Supponor 处理广告遮挡物方面的技术,是否侵犯了前者的专利。

  AIM Sport 主张,自己通过评估像素亮度来检测遮挡物并调整广告内容,这技术是白纸黑字写在专利里面的,Supponor 在判断遮挡物的时候,肯定涉及像素亮度,必然侵权了。

  而Supponor则反驳,首先,AIM Sport的专利使用的技术语言过于宽泛,专利只是客观描述了基于像素亮度识别遮挡物,没具体说实现方式。其次,我们的系统使用了不同的技术手段来处理遮挡物,特别是使用了多摄像头系统和更高级的图像处理技术,包括多摄像头的数据融合和更复杂的图像分析算法,不仅仅是像素亮度。

  法院上的斗争,是现实中商业竞争的延续,在这项技术诞生的不长的时间里,双方开展了激烈的圈地运动,Supponor 得到英足总的支持,AIM Sport 就争取在英超联赛中登场。Supponor 拿下德国、意大利等足协的订单,AIM Sport 就和巴萨、拜仁等俱乐部合作。Supponor 拓展领域女子手球欧锦赛,AIM Sport 也外扩到在英格兰橄榄球超级联赛。

  总之,由于技术的通用性,全球市场和全运动品类,几乎都等待着他们开拓,虽然都不算什么大公司,也都没有上市(因此无公开资料表明两家公司的业绩情况),他们的商业竞争,比起真正的巨头来说也只能算小水花。但他们的崛起,还是折射出整个足球商业乃至体育商业而言,最迫切那份期盼:挣钱。

  DBR虚拟广告牌始终在解决一个问题:增加赞助商的广告权益,而背后,是为了能够撬动赞助商投入更多的赞助费用。

  The Business Research Company的报告显示,2020年全球体育市场规模约为3883亿美元,从2015年至2020年的年均复合增长率为3.半岛体育4%,预计2025年将达到5999亿美元,2030年将达到8260亿美元。体育产业是一个快速增长的市场,而其中,包括世界杯、奥运会、F1、欧冠、欧洲杯等顶尖赛事,将变成更加稀缺而昂贵的资源。

  也因此,开发体育的商业价值,也就成为了所有局内人的期盼,国际足联、欧足联等管理者期待赛事有大笔赞助,俱乐部期待更多金主入场以及从比赛拿到更多奖金,赞助商也期待体育比赛给自己带来更好的营销效果。

  但与此同时,足球本身在欧洲和南美,并不是纯粹一场秀,带有一定的社区属性。因此在商业化上比起NBA、F1等纯粹商业化项目要困难一些。经过博弈,现在主要去拓展商业化的两条路是:扩比赛、上科技。

  DBR虚拟广告牌就是上科技的一部分,此外包括但不限于利用 AR/VR 观赛,更多数字媒体形式等等,都是为了能给商业化腾出更多空间。

  而扩比赛则实施了多年:欧洲杯参赛球队从16支扩大到24支,世界杯参赛球队从32支扩大到48支;欧冠赛制改为瑞士轮,每支球队在小组赛阶段将比传统赛制多踢4场比赛并增加了附加赛,英超更是通过延长补时的方式增加比赛时间。比赛多了,比赛时长增加,广告曝光自然也就更多。

  但这样的方式实际上加剧了运动员的伤病风险,同时,由于小球队缺乏轮换深度,更难以“爆冷”,加剧了足球场上的马太效应和资本垄断。也因此,这些改革措施,始终遭受批评。

  而从赞助商的角度来说,科技的进步和比赛的增加,确实在账面上带来了更多的曝光,但往往不能拓展到转化率、社交媒体粉丝、社交媒体参与率等更多细分指标上。“有50%的广告效果是浪费的,而你不知道是哪50%。”的诅咒,始终是无法破除。

  而如果来自球迷、球队、赞助商的不满持续累积,可能造成的后果,也许是整个足球世界的地震。此前红牛已经证明,通过自建球队、车队和自组比赛的内容营销方式,花一样多的钱可以获得更好的收益。前两年欧超虽然最终组建失败,也给当下的足球商业提了个醒:

  足球有今日的繁荣,是上百年积累所得,它由无数的球员、球迷和赛事组织者,碰上了好的历史机遇而有今天,却也有可能随着时代的改变而改变。

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